Il modello di debutto del marchio AUDI non ha riscosso successo in Cina, le vendite sono state molto inferiori alle aspettative, nonostante le caratteristiche tecniche dignitose e i prezzi più o meno adeguati. Ora questi prezzi devono essere ridotti, ma anche con generosi sconti e altri bonus da parte dei venditori, l’AUDI E5 Sportback difficilmente potrà diventare un attore così importante sul mercato cinese.
Nel 2024, Audi, insieme al suo partner cinese SAIC, ha lanciato in Cina il marchio di auto elettriche AUDI senza i quattro anelli. L’obiettivo di questo lancio era quello di aggirare l’inerzia dei consumatori cinesi nei confronti del marchio originale Audi: i cinesi ignoravano decisamente le auto elettriche prodotte da Audi, anche perché in termini di tecnologia e software queste auto elettriche erano irrimediabilmente indietro rispetto alle migliori analoghe dei marchi cinesi tradizionali.
La base tecnologica per i modelli AUDI è stata fornita dalla società IM Motors, di proprietà di SAIC, e il modello di debutto è stata la station wagon di medie dimensioni AUDI E5 Sportback, le cui vendite al dettaglio in Cina sono iniziate nel settembre dello scorso anno: nei primi 30 minuti sono stati raccolti oltre 10.000 ordini per il nuovo modello, il che è stato presentato come un incredibile successo. In realtà, questa cifra è del tutto normale per la Cina, soprattutto se confrontata, ad esempio, con il crossover Xiaomi YU7, che in tre minuti dal lancio delle vendite ha raccolto 200.000 ordini, tutti pagati.
IL FLOP INATTESO
Secondo i dati di CarNewsChina, alla fine dello scorso anno in Cina erano state vendute solo 6650 unità di AUDI E5 Sportback, e una parte è stata esportata all’estero tramite rivenditori non autorizzati: AUDI E5 Sportback si vede talvolta sulle strade di Mosca e in altre grandi città della Federazione Russa. Ufficialmente, il marchio AUDI non è presente al di fuori della Cina. Nel gennaio di quest’anno, le vendite di AUDI E5 Sportback in Cina sono state pari a 420 unità. A febbraio, molto probabilmente, saranno ancora inferiori, poiché nella seconda metà del mese tutta la Cina sarà in vacanza per il Capodanno.
La prossima settimana le vacanze finiranno, i cinesi torneranno alla routine quotidiana e il marchio AUDI si è preparato in anticipo al loro ritorno, annunciando generosi sconti sulla E5 Sportback: fino al 31 marzo tutte le versioni sono state scontate di 30.000 yuan, la station wagon base a motore singolo ora costa 205.900 yuan.
