McLaren sta entrando in una nuova era e segna questa transizione con una nuova identità aziendale. L’azienda ha svelato un nuovo logo semplificato, che si ricollega alla tradizione del suo fondatore e che verrà gradualmente introdotto su tutti i futuri veicoli di serie, sui prodotti di merchandising e sui materiali digitali.
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Il rebranding trae ispirazione dall’insegna apposta all’esterno della stazione di servizio a conduzione familiare di Auckland, in Nuova Zelanda, gestita dai genitori di Bruce McLaren. Questo luogo ha svolto un ruolo fondamentale nello sviluppo della passione per l’ingegneria del fondatore originale della McLaren, poiché è proprio lì che modificò un’Austin Seven del 1929 che lo portò alla sua prima gara in assoluto e alla sua prima vittoria nel mondo dell’automobilismo a Muriwai Beach.
Il marchio denominativo è un’evoluzione dell’insegna originale, realizzata con un font personalizzato chiamato McLaren Sans. L’elemento distintivo è la linea orizzontale sotto la lettera C e il fatto che tutte le lettere siano maiuscole, a differenza dell’attuale logo che presenta un mix di maiuscole e minuscole. È interessante notare che la McLaren W1, modello di punta, potrebbe essere l’ultima novità a sfoggiare il vecchio logo sul muso.
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Inoltre, McLaren mantiene il suo iconico logo Speedmark e lo Speedy Kiwi, in omaggio alle sue radici neozelandesi. Per quanto riguarda la palette di colori aggiornata, essa include l’inconfondibile Papaya (arancione), insieme a Ember (arancione rossastro), Midnight (blu), Black, Anthracite, Colnbrook (argento) e Mist (bianco), tutti colori ricavati da un’unica foto di Bruce McLaren seduto sul pneumatico della sua monoposto.
Secondo il costruttore di supercar, l’identità di marca evoluta «riunisce il passato, il presente e il futuro del marchio in un’unica espressione coerente che abbraccia sia McLaren Automotive che McLaren Racing». McLaren ha inoltre promesso che la sua nuova era porterà «una personalizzazione più profonda, esperienze più ricche e un senso di comunità ancora più forte» tra proprietari e appassionati.
LA SUPERCAR LEGGENDA
David Woodhouse, Chief Creative Officer di McLaren Automotive, ha dichiarato:
«C’è qualcosa di straordinariamente speciale in McLaren. Nel corso della nostra storia, non ci siamo mai accontentati di seguire percorsi già battuti. Abbiamo sempre guardato avanti, spinti da un desiderio incessante di innovare, creare e andare oltre le aspettative. Questa evoluzione della nostra identità visiva incarna proprio quello spirito. È il riflesso del percorso che stiamo intraprendendo come azienda. Segna l’inizio di un nuovo capitolo per la McLaren, dando espressione concreta all’ambizione, alla creatività e allo slancio in avanti che stanno plasmando il nostro futuro.”